打造博物馆之都：上海文旅消费的新篇章

近年来，上海加速推进博物馆建设，通过高品质的文化场馆和展览活动，打造国际消费新地标。博物馆不仅成为文旅引流的重要支点，还为提升城市文化软实力做出重要贡献。

通过“文商体旅展”联动模式，上海博物馆从单一展示场所逐渐转型为文化消费的强力引擎，在承载丰富文化内容的同时，成为推动文旅、商圈和展览消费的支点。

上海博物馆作为全球顶级的中国古代艺术博物馆，以“大博物馆计划”为依托，通过东馆、人民广场馆和北馆三大核心馆舍的布局，不断推进“文商体旅展”的深度融合，以文化体验带动城市消费，赋予市民与游客全新的生活方式。

“博物馆之都”再迎升级

上海博物馆东馆位于浦东世纪大道，与上海科技馆、上海图书馆东馆、东方艺术中心共同构成文化聚集区。

东馆建筑面积达113200平方米，将于2024年11月全面开放，其设计和展陈均为观众提供了独一无二的文化体验。东馆20个展厅涵盖青铜、书法、绘画、陶瓷等古代艺术领域，尤其是青铜馆、书法馆等常设陈列在国内外博物馆界中极为罕见，展示内容从人民广场馆的4%提升至10.5%，进一步诠释中国古代艺术的历史脉络。

在展陈设计上，东馆通过数字科技创新融入文博体验，互动体验区让文物以数字化方式“活起来”，为观众提供从传统到现代的沉浸式观展之旅，尤其适合家庭和青少年。东馆将作为海派文化和江南工艺的核心展示窗口，展现上海及江南地区的艺术特质，为城市文旅消费注入新动能。东馆不仅是上海市民的文化会客厅，也是全球游客探索中华文化的重要目的地。

上海博物馆“一体三馆”

与此同时，上海博物馆以“东馆-人民广场馆-北馆”三大核心馆舍为基础，逐步形成“大博物馆计划”布局。人民广场馆被定位为“世界文明馆”，依托馆藏1万余件外国文物，并引进“一带一路”主题的国际精品展览，旨在促进全球文明互鉴和展示，让“博物馆之都”名副其实。

筹建中的北馆选址杨浦滨江，将成为集古船与考古展示、公众考古体验于一体的世界顶级考古博物馆，并计划在未来通过互动展示、沉浸式教育体验，满足不同观众对考古文化的兴趣。三馆的有机联动为上海的文旅消费格局带来跨越式升级，未来将形成千万级年观众流量，为城市增添新的文化消费支点。

大克鼎 上海博物馆藏

据介绍，截至2024年9月30日，上海已备案的博物馆达166家，涵盖综合性、历史类、艺术类、自然科技类等多种类型，接待观众累计2873.47万人次，较去年增长57%。

全市博物馆设有306个基本陈列，举办了352个临时展览，并策划了32074场社会教育活动，吸引了276.2万人次参与。博物馆作为文化和消费的结合点，正逐步成为上海的“流量入口”。

“票根经济”带动消费热潮

在博物馆建设的基础上，上海进一步推动节庆经济与文旅活动的协同效应，形成全方位、多层次的消费矩阵。

“上海之夏”消费季正是这一文旅融合的生动体现，以“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等品牌活动为亮点，从“五一”假期到中秋、国庆，上海的文旅消费全面激活，为本地市民和外地游客带来了丰富的文化体验。数据显示，消费季期间，上海接待的境外游客数同比增长42.2%，带动线下消费总额达到8159亿元。

这些节庆活动不仅满足了市民的文化消费需求，更带动了周边商圈的商业增长。特别是张学友、周深等艺人的演唱会和“金字塔之巅：古埃及文明大展”等活动，吸引了大量外地游客，提升了酒店、餐饮等配套消费的活跃度。“一处体验、多处优惠”的票根经济模式，通过演出、展览和特色商业结合的方式，进一步提升了节庆活动的经济带动效应。

在夜间经济崛起的大背景下，上海通过“博物馆奇妙夜”等活动，激活了夜间文旅消费场景。暑期期间，超过45家博物馆延长开放，提供特展、文创互动等沉浸式体验，打造了“特展+活动+文创+社交+生活”的综合文化消费模式。“博物馆奇妙夜”不仅丰富了市民的夜间文化生活，也吸引了众多游客慕名前来，已逐步成为上海夜间文化消费的标志性活动，为夜间经济注入了新活力。

夜间文旅活动的火热，也反映出上海整体文旅消费的多样性。博物馆与节庆活动的相互衔接，在拉动日间和夜间消费的同时，也为入境游客提供了更立体的城市文化体验。

随着国际旅游逐步恢复，上海也在不断优化入境服务，以完善的国际化服务与便利设施吸引全球游客，打造更为立体的旅游消费体验。通过“相聚上海”主题推广，上海利用多语种宣传平台和全球社交媒体矩阵，广泛推介城市形象。推出“上海Pass”智能卡，为入境游客提供“一站式”支付和出行体验，在支付、通信和住宿等方面加大服务优化，营造了“近悦远来”的国际化服务环境。

邮轮旅游方面，上海的首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”已投入运营，为上海进一步巩固国际邮轮旅游中心地位奠定了基础。随着国际邮轮港口的全面开放，预计将迎来大量游客，为入境旅游和城市消费注入强劲动力。

从博物馆建设到文旅活动，再到入境旅游服务的优化，上海通过文旅融合的多维度探索，已逐步形成了独具特色的城市消费生态。

未来，上海将进一步打造“上海之夏”品牌，深化“观文博、游海派、听经典”等文旅标签，满足市民和游客的多样化文化需求。通过高品质的文旅活动和独特的城市形象塑造，上海不仅是全球游客的文化消费高地，也在国际消费中心城市的道路上不断前行。