从博鳌论坛看沉浸式文旅的崛起

【来源：新华每日电讯】

12月4日，以“提质转型升级，文旅踏浪‘新赛道’”为主题的2024企业家博鳌论坛·文旅主题活动，在海南博鳌举办。中国文化产业协会主任委员卜希霆表示，要把新技术、新产品、新人才、新营销作为文旅发展的新质生产力。全球的消费者正在从购买商品转向体验经历，不再把拥有物品多少作为前提。

卜希霆认为，当今文旅发展出现很多新的发展态势。第一，文化不断创新，像国潮，这是传统赋予时尚的创意表达，是文旅创新过程之中非常重要的表现形式。第二，各地的文旅空间、城市空间不断创新，开发文化资产、孵化大型IP品牌，成为文旅产业的主要生产方式。

卜希霆说，消费领域也开始有很多转向，更多的消费者重视松弛感，慢节奏、情绪化、烟火气成为今天旅游发展的关键词，而这种体验式经济正深刻影响着文旅的发展状态。

卜希霆提出，未来会有很多商家拓展和激活文旅副空间，主要旅游区域或景点相辅相成，为游客提供额外体验和活动的空间。未来的文旅将是叙事性化的设计，新旅游的体验以及全场景的营造。沉浸式文旅为旅游发展的新阶段，也是旅游高质量发展的必然阶段。

据悉，“提质转型升级，文旅踏浪‘新赛道’”文旅主题活动，是第九届中国企业家博鳌论坛的主体活动之一。活动由新华每日电讯联合新华社山西分社、新华社江西分社共同举办，各地文旅部门负责人、企业代表、专家学者、网络达人等近200人参会。 （新华每日电讯记者刘婧宇）

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