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文丨热血青年比莉

编辑丨热血青年比莉

波澜再起

2018年,瑞幸咖啡如同燎原野火般在全国迅猛扩张,新开的门店遍布各大城市。普通消费者对于这个号称"新零售"先锋的品牌,既感到新奇又有些质疑。

毕竟,相比星巴克等老牌咖啡品牌,瑞幸的门店数量和开店速度着实令人咂舌。难道这个被创始人陆正耀等人吹捧为"新零售模式"、融合"大数据+现代物流"的创新方式,真有实力?还是只是疯狂自大?谁也没想到,在这股飓风般的扩张浪潮背后,其实存在着一股强大的资本推手——一位叫黎辉的神秘金主。

钱景渐宽

2017年2月,黎辉在大陆成立了大钲资本,第一笔投资便是看中了瑞幸咖啡的商业模式。从此,大钲资本成为瑞幸咖啡的最大机构投资者和幕后金主。

而黎辉绝非疯狂投机的资本家,他是一位拥有20多年华尔街从业经验的金融老手,曾在高盛、摩根士丹利等投行任职,更被称为"亚洲最成功投资人"之一。其家世也不俗，父亲原兰州军区副司令，娶得老婆是知名主持人。在投资界,他可谓是"大佬"级人物。为何黎辉这位华尔街老将如此看好瑞幸这匹后起之秀?这似乎成了一个值得深思的谜题。

一切美好的发展都在2020年5月被狠狠地按下了"暂停键"。4月2日,雇佣兵查账机构穆迪发布报告,控诉瑞幸咖啡在2019年存在利润造假的严重行为。随后的审计报告更进一步披露,2019年瑞幸至少虚构了约26亿元的销售收入!

这犹如一枚重磅炸弹,狠狠砸向了瑞幸的发展道路。公司股价在5月20日至22日暴跌70%,市值仅剩下区区3.5亿美元,较22个月前相差10倍之多,濒临退市的危机。

与此同时,外界的目光也聚焦到了背后的幕后操盘手——陆正耀、黎辉等人身上。究竟是谁策划了这出大戏?谁又是这出戏的导演?

铁三角离析

谁也没想到,曾被称为"瑞幸的铁三角"的陆正耀、黎辉和刘二海,竟然在这场风波中决裂分崩离析。2019年,三人一同携手将瑞幸这匹烈马驰骋资本市场,在中概股上市的赛道上一骑绝尘。但如今这只共同押注的摇钱树竟然爆出如此大的造假丑闻,无异于将所有人的前景归于黑暗。

首当其冲的刘二海的愉悦资本第一个甩锅,紧接着黎辉也开始与陆正耀撇清关系。他在媒体上表示,大钲资本虽是瑞幸最大的机构投资者,但从未介入到公司的实际经营管理。

仿佛就在一夜之间,原本亲密无间的铁三角被生生掰成了三足鼎立,你中有我、我中有你,三方都在为自己求全责备。

最终,在内忧外患的双重夹击下,陆正耀不得不黯然退场,就像一出无奈的"王子复仇记"般结束了他的创业梦。至于幕后掌权的黎辉,则很快重新掌舵,统领瑞幸进行全面改革。

机构闻"瘟"而逃

其实,陆正耀只是最直接的"出头鸟"。财务造假事件爆发,更多的是数十家投资机构遭受重创,算盘彻底被打乱了。数据显示,截至2020年10月,上百家押注瑞幸咖啡的机构投资者,账面亏损高达70%-80%,部分基金甚至需要清盘。

不少国内外知名投资机构如招商局资本、中金资本、高盛、老虎基金、亨德森、摩根士丹利等,押下的上亿美元投资就这样付之东流。有投资人无奈地感叹:"这是我职业生涯中遭受的最大损失了"。瑞幸咖啡,就这样成了一台将投资者碾压的"绞肉机"。

损失惨重似乎并未动摇黎辉对瑞幸的信心。作为新任掌门人,他大权在手,系统性地为公司"扶正化傻"。首先是管理层的大换血,陆正耀等相关人员被全面清洗,新的高管团队组建而立。其次就是财务系统的彻底改革,引入权威审计师全面审核核查。再者就是战略调整,收缩不赢利的门店,提高咖啡品质,放慢了之前的狂飙扩张步伐。

通过近一年的艰苦努力,黎辉终于完成了瑞幸的"华丽转身"。如今,公司已恢复了全国2500家门店的运营能力,更重要的是成功站稳了脚跟,形成了可持续增长态势。在黎辉这位"重振军"的主导下,近期瑞幸发布的数据令人振奋:2022年第三季度,瑞幸中国内地门店数和总营收均首次超越星巴克,成为国内第一大咖啡品牌。

从一朝被贬为"过街老鼠",到重新东山再起跻身行业霸主,瑞幸的发展轨迹犹如一出荡气回肠的大戏。而这一切功劳,也要归功于幕后神秘推手黎辉。他就像一个城池坚守的老谋深算的赌棋高手,在混乱局面中终于杀出一条血路,扭转了瑞幸的命运天平。

神话破碎前景堪忧

环顾整个事件的始末,似乎可以得出这样的结论:曾被寄予厚望、誉为"新零售"的瑞幸创业神话,至此彻底破碎,沦为了资本暴力横行的另一个疯狂代价。曾几何时,陆正耀凭借大胆的愿景和独特的业务模式,打造出瑞幸这匹准黑马,引发行业关注。更吸引了黎辉等一众资本大鳄纷纷入场,押注瑞幸未来的发展前景。

谁料,原本被视为颇具"阳谋"的商业神话,竟沦为如此肮脏不堪的资本游戏?一众创业者与投资人上演这样一出出子虚乌有的策略戏码,怎能不算是对普通消费者的一种彻底欺骗?如今,当我们回顾整个事件的前因后果,已能得出一个公允的结论:瑞幸咖啡的发展历程,不过是资本暴力和投机炒作的又一个缩影罢了。

那些曾被吹嘘为"新模式"和"创业阳谋"的神话,最终都敌不过金钱利益的蛊惑和诱惑。一个被视为"下一个暴富机会"的创业梦,就这样惨遭掐断了发展的咽喉。无数对"新零售"的美好憧憬和期待,也就此化为乌有。是金钱重要,还是理想更加弥足珍贵?这或许也是我们每个人都应反思的一个重要课题。

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