火爆旅游背后的故事——跟着团长打县城经历分享

今年的国庆假期

山东临沂沂南县红嫂家乡旅游区

“跟着团长打县城”

沉浸式影视体验项目“火出圈”

在“八路军团长”的带领下

游客们与演员一同沉浸式体验

“攻打”并“拿下”被鬼子占领的县城

不少⁩网友看到视频后直呼

“国庆假期结束了，我却才看到！”

“这才是最适合中国人的Cosplay！”

虽然小长假已过

但是游客热情高涨

景区持续火爆

10月12日，该景区发布限流公告称

10月13日预约售票数量

已达景区最大承载量

据景区工作人员介绍

“跟着团长打县城”这个项目

最多只能承受3000人参与

目前项目预约火爆

以下周末为例

仅团队预约就已经超过1000人了

“项目在去年‘五一’假期上线

没想到今年国庆假期一下子火了”

项目策划薛贵翔介绍

设计灵感源于影视剧《亮剑》中

“李云龙攻打平安县城”的桥段

在网络上常年火爆

“游客进入到景区后

节目组会安排‘伪军’抓‘壮丁’

‘壮丁’都是报名参与体验的游客

随后是‘八路军’征兵、训练、行军等环节

最后三支‘八路军’连队汇集到城墙下

在‘团长’的带领下向‘县城’发起总攻

‘攻打‍县城’的片段

是我们情景演出的核心部分”

《跟着团长打县城》爆火对红色⁩景区的打造有何启示

景区搭建了一个类似电视剧《亮剑》的场景，重现了“李云龙攻打平安县城”一幕。景区变“战场”，游客变“战士”，随着冲锋号响起，游客在“团长”带领下开始“攻城”。现场枪声、炮声、冲锋的号声、呐喊声交织在一起，让游客瞬间热血沸腾。

景区节目演出，不再单调刻板，而是融合了戏剧，巡游等多种元素，文化味儿十足。游客不再走马观花，而是从参观变成深度参与，体验感满满。

这正契合了当下大众旅游发展的特点，从风景时代到场景时代，再到情景时代转变，人们对高质量文旅产品和服务的追求愈加个性化、多样化、品质化，观光式旅游不再是主流，双向互动、能提供情绪价值的沉浸式体验成为主打。

聚焦品质化旅游消费需求，进一步挖掘景点文化内涵，不断创新表达呈现方式，为观众带来更多愉悦、震撼的视听感受。有感官体验，能产生精神共鸣，这样的旅游服务，才能让消费者觉得值回票价。

那其他红色景区可以复制这一做法吗？

我们注意到，《跟着团长打县城》爆火的背后，是“文旅＋影视”长期催化的结果。在沉浸式体验场景的打造和运营上，景区有较为丰富的资源和经验支撑。

这就不得不提一下山东红嫂家乡旅游区所在的常山庄村。保存比较完好的传统民居多达367座，这些建筑规模宏大，有的已有200多年历史。2007年，电视连续剧《沂蒙》摄制组选址时，走遍了沂蒙山区6个县的200多个村庄，最终决定将拍摄地设在常山庄村。《沂蒙》拍摄后，沂南县决定在常山庄建设沂蒙红色影视拍摄基地。近年来，当地先后承拍了《沂蒙》《斗牛》《沂蒙六姐妹》⁣《永不磨灭的番号》等400多部影视剧，被誉为“红莱坞”。

大批剧组的驻村，带来了形式多样的服化道技术，也为景区的沉浸式场景打造提供了便利条件。如今，除了《跟着团长打县城》，景区还推出了行进式互动短剧《重走支前路》，以及《民兵连》《妇救会》《识字班》等多个小院单场式表演。值得注意的是，这些演出多是附近村民经过统一培训后进行表演的，顺带还提升了村民的收入，有的人每月能拿到三四千元。

《跟着团长打县城》的爆火，也让我们再次看到“酒香也怕巷子深”，景区营销推广思路有着与时俱进的必要性。

“做文旅，得年轻人者得天下”。如今年轻人成为文旅市场的主力军。在景区的这波爆火中，他们利用短视频自发的分享，无疑成为景区项目在众多文旅产品中脱颖而出的一大助力。而消费者在选择旅游目的地和旅游产品时，往往会受到他人分享的情感体验的影响，从而更加注重寻找那些能够提供情绪价值的旅游体验。这就提醒其他景区，尤其是在同质化竞争激烈的今天，一定要做好“红色文化＋旅游”的宣传与推广，提升红色景区的软实力。

同时，景区在推出文旅产品前，也应当充分认识到“红色‬旅游”的本质。

其中，红色是内涵，旅游是形式，景区项目既要突出“红”的底色，也应让大家感受到“游”的价值和意义。这就需要景区在开发项目时，守住历史真实性和严肃性的原则，在此基础上创新形式，进而推出迎合大众多元化需求的产品和服务，打造属于自己的特色品牌，使红色文化以更为生动鲜活的方式走进大众生活。

综合自文旅临沂、人民日报评论、大众新闻·齐鲁壹点

来源： 新华每日电讯微信公⁩号