汰渍排名第八，宝莹位居第四——洗衣液品牌争霸战火热进行中！

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文|面包夹知识

编辑|面包夹知识

«——【·前言·】——»

生活在现代社会中，衣、食、住、行，是我们的基本需求，随着生活水平的上涨，我们所需求的条件也愈加多样化。

衣服不是蔽体就好，还要时尚美观；食物不是温饱就好，应该健康美味；住所不是遮风挡雨就好，尽量豪华舒适；出行不是快捷就好，还要安全智能。

这些需求的上涨是好事，说明人们已经在基本需要上开始建立更高层次的需要。

就拿洗衣服的东西来说，我们的古人用的是天然的皂角，随着社会进入工业化，肥皂、洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠层出不穷，新品不断被研发出来，新的就比老的强吗？

洗衣液逐渐替代了洗衣服成为众多家庭的选择，众多日化品牌也相继推出洗衣液，汰渍、蓝月亮、立白等。

在2024年的洗衣液品牌排行榜中，呈现的数据让人略感意外，汰渍第8，宝莹第4，蓝月亮跌出10名外。

«——【·洗衣液是如何胜出的？·】——»

印象中，洗衣粉作为清洁衣物行列的佼佼者，占领洗衣市场巨头位置好些年。不知何时起，洗衣液的名号逐渐打响，把洗衣粉从高位上挤了下来。

那么，洗衣液具有什么独特的优势呢，为什么能把多年榜首洗衣粉拉下马？

其实，洗衣液和洗衣粉在清洁方面采用的工作原理是不同的，相比起来，确实是洗衣液更有优势。

首先，肥皂、洗衣粉采用的事阴离子表面活性剂，虽然去除污渍的能力强，但是碱性同样也强，手洗时会给皮肤带来一定的伤害和刺激。

洗衣液多采用非离子型表面活性剂，属于中性物质，对皮肤的伤害更小。而且洗衣液有较强的亲水性，使用起来也更加温和方便。

其次，早期的洗衣服价格并不高，十几块钱就能买一大袋，后来，逐渐宣传各种新功能新包装，价格也随之涨上来了。一小袋500克的洗衣粉，也能卖到七、八块。

清洁市场的新产品越出越有，同价位产品中可供选择的有好多，所以洗衣粉也渐渐没落了。

而洗衣凝珠之类的“网红”产品，虽然实惠、使用便捷，但是缺点也暴露的很快，也犹如一阵风似的吹过了。

但洗衣液却越做越好，应对市场的多种需求，“强效去污”“持久留香”“杀菌消毒”等等对口产品的宣传十分到位，

除菌除螨洗衣液、深层清洁洗衣液、香氛洗衣液、人们可以根据自己的需求去选择产品。

再加上，洗衣液是液体，使用起来更加方便，不用像洗衣粉一样等待颗粒融化，而且价格也亲民，所以成了众多消费者的上上选。

就这样，洗衣液一步步占领市场份额，在去年，我国的洗衣液市场规模就已经达到了数百亿元。

«——【·洗衣液争霸赛·】——»

市场上五花八门的洗衣液怎么选择呢？每个人都有自己的喜好。在今年八月份更新的2024的品牌排行榜中，有的品牌出乎意料的名次靠后了。

前三名分别是美国品牌Forever New 芳新 、日本品牌LION狮王和Attack洁霸。这三个品牌以较好的口碑占领了榜单上层。

第四名是德国品牌Persil 宝莹、第五名是美国The Laundress 、第六名是德国Frosch 菲洛施。前六名中竟然都没有我们耳熟能详的中国品牌，这还是有点失望的。

接下来第七、八、九名是美国的Purex 普雷克斯 、Tide 汰渍 、Ariel 碧浪。这几个品牌走平价路线，我们就较为常见了。

第十名是我国广东的国民品牌Liby 立白 ，十一名是比利时的Ecover欧维洁。而作为前些年榜首的常客蓝月亮却出乎意料的位于最末的第十二名。

这个榜单并不是销量榜，而是根据品牌影响力、质量、评价和人气值进行综合评定的。

出乎意料的事汰渍碧浪在中国火爆多年的品牌竟然是美国的。而我国本土品牌立白和蓝月亮都非常靠后。

先说蓝月亮，这是我们家喻户晓的品牌，它早在洗衣粉当道的2008年就率先打响了洗衣液的名号，并迅速占领市场。

它家的产品，瓶身设计合理，不容易外漏和溢出，味道清淡不腻人，并且把产品分出多种容量，有家庭装、旅行装和各种组合装，以供不同的需求。

如果要说缺点的话，可能就是广告投入太多了，产品的定价稍微高了些。还有就是相对于其它品牌研发各种气味等新品的速度，蓝月亮的发展速度显得很慢，而且产品单一。

高价再加上单一化的产品会让消费者产生倦怠，人总是喜欢尝试新鲜事物的。但是最近几年蓝月亮又研发出了至尊系列，成为市场上的黑马，好评如潮。

立白是个成立于1994年的老牌子了，30年来，一直走平价亲民的路线。

虽然在洗衣液板块起步略晚于蓝月亮，但是它善于创新，抓住每一个风口，也在广告上下了很大了力度，在市场也是站稳了脚跟。

而且立白的洗衣液不同于蓝月亮的深层去污，它主打温和天然。另外，立白在气味上大胆尝试，不再固守薰衣草、茉莉花等传统味道，创新出近几年大火的茶树、玫瑰等香氛气味。

也开发出了除螨、留香、去污等各条产品线供消费者选购。还有很重要的一点是立白定价不高，9.9就能买一袋，不管是套餐还是单独买，价格都很划算，可以说性价比非常高。

但是立白也有好爸爸这个高端系列，卖价就相对高一些，满足有孩子的家庭和高端消费群体。

«——【·结语·】——»

从日常用品中，我们就能看出品牌的坚守和发展。在时代的浪流中，不前进就等同于后退，不发展就会被固步自封。

可见，但凡是能在巨大的竞争中脱颖而出的品牌，都是有相当实力的。自身品牌的宣传到位，不断发展，紧跟现实的每一步发展，从投放电视广告，到投放各大APP广告，赞助电视剧、综艺，上架电商，开始直播等等，每一步都带着时代的印记。

未来还会有哪些变化，如何增长品牌的竞争力，让我们拭目以待。

参考：

时代在线：

品牌100网：

山西新闻网：揭秘蓝月亮的深层价值，为何它能引领洗衣新时代？ 2024-10-17